عصر نصف العملة للذكاء الاصطناعي: الأزمة الاقتصادية الثانية لصناعة الصحافة والنشر

قبل عشرين عامًا، ترك جيف زوكر، الرئيس التنفيذي آنذاك لشركة NBC Universal، تعليقًا كلاسيكيًا: محركات البحث تستبدل "الدولارات التناظرية" لناشري الأخبار بـ"البنسات الرقمية". بعد واحد وعشرين عامًا، أصبح لهذه العبارة تتمة أكثر تشاؤمًا — الذكاء الاصطناعي يقطع تلك البنسات إلى النصف، محولًا إياها إلى "نصف بنس".

هذا ليس مبالغة بلاغية، بل انهيار هيكلي في النموذج الاقتصادي للصحافة. الملخصات والنظرات العامة التي يولدها الذكاء الاصطناعي تُحدث تأثير "صفر نقرة" دراماتيكي على حركة مرور المواقع الإخبارية. وفقًا لإحصائيات الصناعة، بعد ظهور روبوتات الدردشة ومحركات الإجابات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، انخفضت نسب النقر على المواقع الإخبارية بنسبة تتراوح بين 34% و58%. حساب بسيط، بأخذ القيمة الوسطى 50%، فهذه كارثة اقتصادية بالفعل.

على غرار ما حدث في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما صعدت محركات البحث، يجد ناشرو الأخبار أنفسهم مرة أخرى في مأزق مزدوج: إذا اختاروا الانسحاب من فهرسة الذكاء الاصطناعي، فإنهم يفقدون قنوات اكتشاف الجيل الجديد من القراء؛ وإذا بقوا، فإن حركة المرور وعائدات الإعلانات تُسلب بشكل صارخ من قبل الذكاء الاصطناعي. "البنسات الرقمية" آنذاك كانت على الأقل تجلب نقرات، أما "نصف بنس الذكاء الاصطناعي" اليوم فقد استغنى حتى عن النقرات — يحصل المستخدمون على الملخصات مباشرة من واجهة الذكاء الاصطناعي دون زيارة الموقع الأصلي.

ساحة المعركة القانونية تتشكل. هناك على الأقل ثلاث دعاوى قضائية كبرى تمثل رد فعل الصناعة: نيويورك تايمز ضد OpenAI/Microsoft، بارتز ضد Anthropic، ومؤخرًا قضية نيوز كورب (News Corp) المضادة التفصيلية ضد Brave Software. بعد أن رفعت Brave دعوى قضائية ضد نيوز كورب في مارس 2025، قدمت نيوز كورب في يوليو من نفس العام دعوى مضادة مطولة، أدرجت فيها أدلة واسعة على نشر Brave غير المصرح به لملخصات الأخبار. على عكس التسويات الصغيرة التي قامت بها المؤسسات الإخبارية الأوروبية قبل عشرين عامًا، فإن هذه الإجراءات القانونية أكبر حجمًا والمطالبات أعلى قيمة.

لكن الصراع على المستوى القانوني هو مجرد سطح. الأزمة الأعمق تكمن في أن الذكاء الاصطناعي لا يحرم العائدات فحسب، بل يشوه أيضًا طريقة عرض المعلومات. قد تؤدي ملخصات الذكاء الاصطناعي، بسبب المنطق الخوارزمي أو الهلوسة (hallucination)، إلى أخطاء في السياق، أو حتى تحريف المعنى الأصلي عمدًا أو عن غير قصد. بالنسبة للمؤسسات الإخبارية التي تعتمد على ثقة القراء، فإن هذا تهديد أشد فظاعة من الخسارة الاقتصادية. عندما يتحول القناة الرئيسية للمجتمع للحصول على المعلومات من التحرير البشري إلى التجميع الآلي، فإن أساس السلطة الرابعة (Fourth Estate) يتزعزع.

حتى الآن، لم تشكل الهيئات التنظيمية ومنظمات التنظيم الذاتي الصناعية إطارًا فعالًا للاستجابة. لا يزال صانعو السياسات في الولايات المتحدة وأوروبا وغيرها يتباحثون حول مسؤولية حقوق النشر للذكاء الاصطناعي، بينما يتقلص نافذة بقاء ناشري الأخبار. من "الدولار التناظري" إلى "البنس الرقمي" ثم إلى "نصف بنس الذكاء الاصطناعي"، كل تخفيض في قيمة العملة يقابل تغيرًا في القوة التكنولوجية. هذه المرة، ربما لن تجد الصحافة مصدر دخل بديل بعد الآن.